Упаковал косметические тейпы и помог попасть в маркетплейсы Wildberries и Ozon .

SECRET BUDDY

Вывести на рынок новый продукт, объяснить его ценность и пользу для любой женщины. Сформировать маркетиновую стратегию, создать бренд и все необходимое - логотип, упаковку, сайт, инструкции по применению.

ЗАДАЧА

Клейкая лента, эластичность которой схожа с эластичностью кожи. Лента покрыта клеящим слоем на акриловой основе, который активизируется под воздействием тепла тела.

Продукт чисто женский и применяется для мгновенно подтяжки груди, для лица как альтернатива салонным косметическим процедурам и для поддержки живота во время беременности.

ПРОДУКТ

Косметический тейп и обычный спортивный тейп это одно и тоже. И по своим свойствам кинейзио тейпы отличаются незначительно - размеры и нарезка. Сам продукт у всех практически идентичный. Отстроится от конкурентов с помощью особых свойств продукта не получится.

Основной канал сбыта - маркетплейсы. Конкурировать можно с помощью правильного маркетинга, эмоциональной упаковки и качественного контента - фото и видео использования продукта.

ИССЛЕДОВАНИЕ

Обсудили с собственником видение бизнеса, финансы и маркетинг. Я проанализировал всю информацию и сделал общие выводы.


Продукт
Косметические тейпы для женщин. Гипоаллергенные и влагостойкие.

Потребители
Женщины 20-60. Любопытные. Не боятся пробовать новое. Хотят быть красивыми и эффектными. Любят себя.

Рынок
Даже спортивные тейпы пришли на рынок России совсем недавно. Продукт известен людям близким к спорту. Косметические тейпы в России новинка и вызывают массу недоверия - как какой-то "пластырь" может давать такой результат.

Женский секрет. Доступная альтернатива салонным косметическим процедурам, бондажу при беременности и пушап белью.

Стиль
Инновационный. Модный. Веселый.

УТП
"Woman Tape" - больше чем косметический тейп. Мы первые на рынке так спозиционировались. У нас яркая коммуникация и отличные инструкции, которые сопровождают и помогают любой женщине добиться нужного результата.

Ценности
Красота. Простота. Результат.

Миссия
Наши косметические тейпы меняют жизнь женщин - делают их увереннее, красивее и свободнее. Это секрет доступный женщине с любым уровнем дохода.

ПЛАТФОРМА БРЕНДА

Проанализировал рынок конкурентов и выявил архитипы:
- женственность
- утонченность

ЛОГОТИП

Фиолетовый цвет базовый - он пока еще не приелся в бьюти тематике и выглядит свежо.

Знак элегантен и утончен - это дает ощущение премиальности. Логотип напоминает оттиск печати которая говорит "внутри женский секрет"

Основной канал продаж цифровой. Это накладывает ряд особенностей на упаковку - должна отлично масштабироваться, считываться и узнаваться даже в самом маленьком размере.

Проанализировал что лучше всего продается в маркетплейсах в нужной товарной категории.

УПАКОВКА

На упаковке часто показано для каких частей тела. Дорогие картоны, пластики и способы печати. Разные формы и материалы упаковки. Очень шумно и пестро. Все строго и серьезно.

Свой визуальный язык. Элегантно, весело, дружелюбно и игриво - попробовать новинку совсем не страшно.

Шрифты, белый цвет и общая элегантность создают разрыв - по ощущениям продукт стоит дороже чем на самом деле. Этот прием помогает продавать больше - потребитель испытывает радость когда покупает что-то по его ощущениям дорогое за небольшие деньги.

Проработал сценарии взаимодействия потребителя с упаковкой. Описал все способы применения, особенности и преимущества.

Сделал небольшой хак. Чтобы снизить себестоимость упаковки и не вкладывать объемную бумажную инструкцию по применению - на упаковке разместил QR код с ссылкой на сайт.

Основные задачи сайта - увеличить доверие к продукту и дать подробные инструкции по использованию. Основной трафик - контекстная реклама, переходы из инстаграмма и по qr кодам на упаковке.

Проработал структуру страниц. Написал тексты и подготовил иллюстрации.

САЙТ

Обработал больше количество фото и видеоматериала с процессом и результатом использования продукта.

Подготовил иллюстрации для всех инструкций по применению косметических тейпов.

Собрал все страницы, добавил анимацию элементов. Купил домен, все настроил и вылил сайт в сеть.

3.07.2020
сделано за 26 дней

→

→

→

→

→

→

→

→