Создал бренд кинезио тейпов, упаковал и помог попасть в маркетплейсы Wildberries и Ozon .

КИНЕЗИО ТЕЙП

С помощью маркетинга и дизайна отстроиться от конкурентов и найти своего потребителя. Сформировать продажи.

ЗАДАЧА

Кинезио тейп приподнимает кожу, уменьшает давление и облегчает циркуляцию крови, тем самым давая травмированным мышцам «расслабиться».

Маскирует болевые ощущения. Нужен спорсменам и активным людям.

ПРОДУКТ

Все кинезио тейпы практически не отличаются по своим свойствам. У всех примерно одинаковая прочность, растяжимость и клеящий слой.

Отличаться можно только коммуникацией - что и как транслируешь потребителю.

ИССЛЕДОВАНИЕ

Обсудили с собственником видение бизнеса, финансы и маркетинг. Основной канал сбыта маркетплейсы - поэтому упаковка очень важна.


Продукт
Кинезио тейпы для спорсменов и активных людей. Гипоаллергенные и влагостойкие.

Потребители
Все активные люди в возрасте 6-80.

Рынок
Рынок активно растущий и только формируется. Все перепродают импортный продукт. Кинезио тейпы у всех одинаковые. Все конкурируют ценой и маркетингом.

Продукт пугает своей непонятностью. Непонятно подойдет ли кинезийо тейп конкретному потребителю, правильные ли у него характеристики для конкретной ситуации. Непонятно, означает ли высокая цена высокое качество.

ОБЩИЕ ВЫВОДЫ

Движение без боли. Больше и лучше. Универсальное решение. Подходит для спортсменов, активных людей, при терапии и реабилитации. Качество по доступной цене.

Характер
Мягкий. Доброжелательный.

УТП
Полностью понятный тейп по доступной цене.

Ценности
Забота. Результат. Надежность.

Миссия
Мы дарим людям свободу движения. Помогаем добиваться лучших результатов в любой ситуации. Делайте то, что любите. Двигайтесь больше и лучше.

ПЛАТФОРМА БРЕНДА

Проанализировал рынок конкурентов в поисках архитипов. Не получилось ничего систематизировать. рынок только формируется и ничего вызывающего правильные ассоциации пока не появилось.

ЛОГОТИП

Продукт родом из Японии. Шрифтовое решение вызывает параллели с иероглифами и заставляет обратить внимание на родину технологии.

В букве "о" обыгран факт что кинезийо тейп этого производителя всегда рулон.

Основной канал продаж - маркетплейсы. Задача упаковки выглядеть заметнее и понятнее конкурентов.

УПАКОВКА

Проанализировал онлайн конкурентов. Почти все одинаковые. Используют фото частей тела с наклеенным кинезио тейпом их фотобанка и ставят лого. Глядя на упаковку непонятны ни свойства продаваемого тейпа, ни для чего подходит. Всегда возникают вопросы - "универсально ли это и если на упаковке нога значит ли это что тейп специально для ног?"

Упаковка непохожа на конкурентов - доброжелательная, подробно и просто рассказывает про продукт - откуда, для кого, как работает.

Японский флаг показывает и происхождение технологии и дает ощущение качества продукта. Почти максимальный уровень фиксации говорит о надежности.

Яркие пиктограммы с разными видами спорта позволяют понять универсальность кинезио тейпа и выделяют на полке.

Боковые поверхности использованы эффективно - показаны базовые характеристики и есть ответы кому подходит и для чего.

Обратная сторона описывает результаты примерения тейпа. Использование QR кода позволяет решать сразу несколько задач - снизить себестоимость упаковки, дает трафик на сайт и позволяет постоянно обновлять и дополнять инструкции по использованию кинезио тейпов.

Собрана страница с описаниями свойств продукта и правилами использования. Основной трафик с упаковки.

САЙТ

Изображения отличаются для маркетплейсов от конкурентов - это не просто коробочка. Рядом с коробкой показан продукт который внутри.

МАРКЕТПЛЕЙСЫ

Показаны сценарии использования чтобы было понятнее как выглядит использование продукта.

Иконки рядом с изображением помогают быстрее считать свойства и особенности продукта.

Для инструкций подготовлены серия изображений с правилами использования кинезио тейпа.

ИНСТРУКЦИИ

04.2020
сделано за 25 дней

→

→

→

→

→

→

→

→