Упаковал печенье. Помог зайти на полки, отстроиться от конкурентов и хорошо продаваться.

ПЕЧЕНЬЕ

Вывести на рынок необычное печенье, без сахара, без глютена, без жира и т.д. Сделать продукт понятным и стимулировать продажи.

Ранее для этого клиента я разработал платформу бренда, маркетинговую стратегию, сделал дизайн логотипа и упаковку других продуктов.

ЗАДАЧА

Вкусное печенье для сторонников правильного питания и людей с ограничениями по здоровью.

ПРОДУКТ

Вся продукция полностью натуральная. Качественные ингредиенты обуславливают высокую себестоимость. Чтобы продукты были доступнее на полке - упаковка должна стоить минимум.

Нужно сделать так, чтобы потребитель понимал что это продукт премиального качества, но без использования дорогих упаковочных материалов и способов печати.

ОГРАНИЧЕНИЯ

Упаковка особого печенья должна быть необычная и кричать о особых свойствах продукта. Помним об ограничениях по себестоимости и выбираем два варианта упаковки под разную весовку - крафтовый пакет с окном и прозрачный пакет с подложкой.

РЕШЕНИЕ

Если в печенье клубничная начинка мы рисуем ягоды и мозг все считывает. И вся упаковка клубничного печенья отличается цветом и как нарисована клубника.

Но как сказать что в печенье нет, например, глютена? У глютена нет узнаваемого визуального образа. Решение одно - типографика.

Отказываюсь от использования иллюстраций - кунжутное или воздушное печенье.. сделать узнаваемое изображение с кунжутом сложно.

Крупные буквы и фоновое графическое изображение подчеркивают характер продукта.

Мое дизайн-решение выбивается из архетипа упаковки печенья. Но мы пошли на этот риск. Потребитель понимает что внутри печенье потому что пакет прозрачный и продукт стоит на полке с другим печеньем. А необычность упаковки подчеркивает особенность продукта.

04.2020
сделано за 25 дней

→

→

→

→

→

→

→

→