Создал упаковку пряников, помог попасть на полки федеральных ритейлеров и хорошо продаваться.

ИВАН БАРАНОВ

Вывести продукт на рынок, чтобы продавался везде - сетевых супермаркетах, небольших магазинах и заправках. Стимулировать продажи.

Ранее для этого клиента я разработал платформу бренда, маркетинговую стратегию, сделал дизайн логотипа и упаковку других продуктов.

ЗАДАЧА

Натуральные и очень вкусные пряники. Традиционный рецепт. Продаются только в небольшой сети магазинов производителя. Никто о них не знает.

ПРОДУКТ

Вся продукция полностью натуральная. Качественные ингредиенты обуславливают высокую себестоимость. Чтобы продукты были доступнее на полке - упаковка должна стоить минимум.

Нужно сделать так, чтобы потребитель понимал что это продукт премиального качества, но без использования дорогих упаковочных материалов и способов печати.

ОГРАНИЧЕНИЯ

Долго экспериментировали с упаковкой - был вариант с подложкой потому что пряники ломались, что-то совсем непрозрачной упаковке - потому что появлялись масляные пятна. Удалось поправить рецептуру и в качестве упаковки использовать прозрачный пластиковый пакет с наклейками на обеих сторонах.

Вариант с пакетом выглядит обычно выглядит дешево, но у нас продукт высокого качества который не стыдно показать. Потребитель может взять продукт с полки и рассмотреть глазурь, орехи и фрукты внутри.

Прозрачный пакет позволяет выделится и показать продукт максимально выгодно на фоне конкурентов у которых яркие принты на полиэтилене и цветастые коробки в которых непонятно что внутри. Получилось превратить ограничение в преимущество.

Шрифты на этикетке отсылают к старине. Используется стереотип что раньше все было качественное и вкусное - ведь не было никаких лишних добавок.

У пряника есть автор - Иван Баранов. это усиливает доверие и вызывает любопытство.

Иллюстрации помогают считать вкус пряника и добавляют дружелюбности.

Верстаю обратные стороны. Делаю хорошо читаемым и максимально крупным.

Этикетки постоянно меняются в мелочах. Это не всегда заметно потребителю, но происходит постоянно. Причины изменений какие-то особые требования сетей, особенности печати и обратная связь от потребителей.

От ритейлеров поступил запрос и были подготовлены половинки пряников. Удалось все уместить на очень небольших этикетках, но оставить узнаваемым.

Пряники небольшого провинциалного производителя можно найти много где, например на полке в Ашане.

РЕЗУЛЬТАТ

04.2020
сделано за 25 дней

→

→

→

→

→

→

→

→