Упаковал апельсины в шоколаде и помог любому жителю страны купить эту вкуснятину рядом с домом.

АПЕЛЬСИНЫ

Вывести на рынок вкусный и качественный продукт. Ответить на вопрос "что внутри коробки". Стимулировать продажи.

Ранее для этого клиента я разработал платформу бренда, маркетинговую стратегию, сделал дизайн логотипа и упаковку других продуктов.

ЗАДАЧА

Продукт безумно вкусный и довольно дорогой. Свежие апельсины режутся, подсушиваютя и глазируются в шоколаде. Продукт хрупкий. При сильной тряске глазурь может осыпаться.

ПРОДУКТ

Качественные ингредиенты обуславливают высокую себестоимость. Чтобы продукты были доступнее на полке - упаковка должна стоить минимум.

Нужно сделать так, чтобы потребитель понимал что это продукт премиального качества, но без использования дорогих упаковочных материалов и способов печати.

ОГРАНИЧЕНИЯ

Подбираем крафтовую коробку с прозрачной крышкой. Крафт подчеркивает ручной труд и натуральность продукта. Прозрачная крышка позволяет рассмотреть продукт до покупки.

РЕШЕНИЕ

Этикетка должна закрывать коробку и иметь минимальную себестоимость.

Делаю прототипы. Подбираю ширину и оптимальную плотность бумаги для этикетки. Основной акцент оставляем на продукте, а этикетка лишь поясняет что это такое.

Глазируют все подряд. Чтобы улучшить считываемость упаковки использую фото свежего и сочного апельсина. Любой потребитель за доли секунды понимает что внутри.

Долго интервьюировал производителя чтобы отстроиться от конкурентов. Изначальное определение "глазированные апельсины" неудачное - их множество на рынке и любой мармелад и кожурки так называют. Пришли к определению " натуральные конфеты" - это понятно и интригующе.

Готовлю дизайн консистентный с другой упаковкой. Должно быть понятно что всё производит одна организация. Печатаю прототипы. Тестируем варианты. Выбираем самый конверсионный. Запускаем в производство.

04.2020
сделано за 25 дней

→

→

→

→

→

→

→

→